Optimisation SEO de la production éditoriale, stratégie de netlinking, intégration des LLM dans le workflow journalistique et dépollution du catalogue pour l'un des titres de presse finance du groupe Figaro.
Le Particulier est un titre de référence en finance personnelle, droit et immobilier, fort d'une audience fidèle et d'une autorité de domaine élevée héritée de décennies de production éditoriale. Pourtant, ce capital n'était pas pleinement valorisé en SEO : des milliers d'articles anciens captaient peu de trafic, les journalistes publiaient sans référentiel d'optimisation, et les opportunités d'affiliation restaient sous-exploitées.
La mission : ancrer le SEO au cœur du processus éditorial, sans ralentir la cadence de production — et préparer la rédaction aux nouvelles réalités des moteurs, notamment la montée en puissance des réponses générées par les LLM.
Cinq axes d'intervention pour transformer un capital éditorial en moteur de croissance organique.
Mise en place d'un processus d'optimisation systématique sur les articles rédigés par la rédaction : restructuration des Hn, enrichissement sémantique, optimisation des balises title et meta, amélioration du maillage interne et ajustement des intentions de recherche. Priorisation par potentiel de trafic estimé.
Production continueDéveloppement de partenariats éditoriaux avec des sites complémentaires (finance, droit, immobilier), activation de leviers de link earning via le contenu expert, et structuration d'une veille opportunités. Objectif : diversifier les sources de liens entrants au-delà des mentions presse organiques.
×3 sources de liensAudit des pages produits affiliés existantes, refonte des structures de contenu pour maximiser la conversion organique. Identification des requêtes transactionnelles à fort potentiel (comparatifs, "meilleur X", avis produit) et création de nouveaux formats éditoriaux orientés conversion.
Revenus affiliationConception et animation d'un programme de formation interne pour l'ensemble de l'équipe rédactionnelle : fondamentaux SEO, lecture des données GSC, rédaction orientée intention de recherche, structuration des articles. L'objectif était d'autonomiser la rédaction pour que le SEO devienne un réflexe, pas une contrainte.
Toute la rédaction forméeFormation des journalistes à l'utilisation des modèles de langage pour accélérer la recherche et la structuration des contenus. En parallèle, mise en place d'une stratégie GEO (Generative Engine Optimization) pour maximiser la présence du Particulier dans les réponses générées par ChatGPT, Perplexity et Google SGE sur les thématiques finance et droit.
IA & GEODes milliers d'articles accumulés sur 20 ans. Un crawl budget à optimiser. Une autorité à reconcentrer.
Un media de presse accumule des années de contenu qui finit par peser sur ses performances SEO : articles obsolètes consommant du crawl budget, pages en doublon diluant l'autorité, anciens formats qui ne répondent plus aux standards d'aujourd'hui.
La démarche : auditer l'intégralité du catalogue, classifier chaque URL (conserver, mettre à jour, fusionner, supprimer), puis implémenter les redirections et dépublications en concertation avec la rédaction. Un travail de fond, invisible pour le lecteur, mais structurant pour les moteurs.
Ce qui rend ce projet singulier
Travailler avec des journalistes, ce n'est pas travailler avec des rédacteurs web. L'enjeu n'est pas d'imposer une logique SEO, mais de la rendre compatible avec une culture éditoriale exigeante. Chaque recommandation devait être argumentée, chaque outil adopté devait s'intégrer sans friction dans un workflow déjà dense. Ce projet m'a appris autant sur la pédagogie que sur le SEO.
SEO éditorial, formation équipe, stratégie GEO — parlons-en.